北京城市副中心报 | 作者 王倚剑
昨天，2023“遇见·运河”城市探访系列活动在城市副中心正式启动。此次活动以运河文化交流、传承与创新为内容，升级品牌活动、深化品牌传播，使运河文化“活起来”“火起来”，多场景、多层次发掘城市活力，让城市副中心“从有名到有趣，把流量变留量”。
(资料图)
3条线路 融合大运河文化旅游
活动由北京市通州区文化和旅游局主办，北京大运河文化旅游发展有限公司承办。在活动开幕式上，发布了3条升级版文旅线路，精简深入的线路策划让游人与运河相遇相知。
“美丽通州—游目骋观身临运河之美”线路从大运河文化旅游景区北区出发，串连大光楼、运河文化广场、二号码头、漕运码头、柳荫码头，用1天时间尽赏码头风光和漕运文化。
“美丽通州—副中心文化巡游”线路用时3天，分别以北京环球度假区、二号码头游船体验+宋庄艺术区、大运河文化旅游景区北区+城市绿心森林公园为单日游览内容，主题混搭呈现日日不重样的惊喜。
“畅游北京—延绵千里魅力之都”线路最长，从通州区延伸到北京市中心，5天日程分别为大运河文化旅游景区—二号码头游船、北京环球度假区、天安门广场—毛主席纪念堂—故宫博物院—前门大街、万寿寺—颐和园—圆明园、八达岭长城—国家体育馆。
“我们扮演的角色不仅是大运河文化的记录者，我们也需要为后人留下文化遗产。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，文旅融合发展不应停留于资源本位，应让景观成为背景、业态成为情景，持续构建标识体系、创新业态和丰富产品，与环球影城形成优质互动发展，找到全新的价值实现路径。
多项活动 深度发掘文化内涵和城市活力
9月至10月，2023“遇见·运河”城市探访系列活动将开展多种线下活动。运河游船夜游会和中秋游园会再现运河昔日的繁华夜景，骑游副中心、运河研学在实践中发现乐趣，北京国际运河文化节和大运河音乐节展示国际风采，国风音乐会和音乐时尚快闪活动展现城市副中心古今同辉的人文气质，使运河文化“活起来”。
活动期间计划开展“北京城市副中心网红打卡地”直播推广，从9月到12月，每月邀请抖音、快手、微视频和小红书等各大直播平台知名主播探店，邀请网红打卡地店主、文化学者、当地居民、游客进行圆桌访谈，发动各路大V的号召力调动群众积极性。目前，城市副中心已与抖音达成合作，正式发布北京城市副中心抖音号主题页面——“通向美好旅程”，将其打造为长期活动话题，短视频+直播+达人探访+营销培训“组合拳”推动副中心网红打卡地持续收获流量，从“网红”变“常红”、“小火”变“实火”。
艺术家带队写生大运河、72小时寻美大运河活动联合知名艺术家和高校学生，用画笔留住运河美景，“大运讲述人第三期”系列短片执笔运河故事，结合艺术创作提高景区知名度和美誉度。
通州文旅商体农科合作项目正式签约，将持续汇聚各方资源，推动资源密切融合和企业精诚合作，为通州区文旅发展安上“扩音器”，加大宣传力度。
“运河上的世界”活动主题促使交流升级，跨越国界，加强运河沿岸城市间对话交流。活动期间将举办1场大河之旅·运河文旅发展对话、3场“通州区文旅商体共创平台”沙龙，着眼世界，开展行业专家主旨演讲、中国运河城市文旅发展对话、国际运河城市文旅发展对话，深入聆听专家经验和国内外旅游行业经验分享，回顾文旅商体平台成立以来的工作成绩和共创成果，研讨未来发展方向。
通州区文化和旅游局局长张华表示，“遇见·运河”城市探访系列活动是城市副中心于2022年推出的首个文旅融合创新品牌，获得了“2022全国文化遗产旅游百强案例”殊荣。今年将继续打造精品，深挖大运河文旅资源，“搭平台、塑品牌、促产业、兴消费”，塑造文旅IP，深度发掘文化内涵和城市活力，推动以文促旅、以旅彰文，让城市副中心“从有名到有趣，把流量变留量”。
环球领衔
带热副中心暑期旅游
暑期本就是旅游旺季，今年暑期旅游市场更是强劲复苏。在旅游市场整体向好的局势下，通州区暑期旅游业也出现不少新特点、新发展。
在本次“遇见·运河”城市探访系列活动开幕式上，携程发布了通州区暑期文旅数据报告，用数据诠释通州区文旅发展新进展。2023年7月至8月，携程在线旅游平台交易数据同比量价齐升。统计数据显示，选择在通州区停留一天到两天的游客占比超过一半，停留两天的游客占比数据高于其他区，而多停留的这一晚就意味着成倍的消费增长。同时，根据具体消费数据统计，住宿板块消费几乎翻了一番，从2022年的300元左右同比增长到今年约700元，综合住宿和门票数据，今年游客的住宿和门票花费超过千元，证明了通州区旅游市场的火热。
北京环球度假区对旅游市场贡献明显。酒店产品数据显示，中高端酒店更受客户青睐，通州区暑期热门酒店排行榜中，排名前三的分别是环球影城大酒店、诺金度假酒店—北京环球度假区、建国铂萃酒店，地理位置均靠近北京环球度假区。
携程集团政府合作部华北总经理陆益梅表示，今年携程与通州区文旅局合作发放“‘樱’有尽有 亲子乐游”消费券，在5月至6月的旅游淡季仍实现了消费数据快速增长，围绕北京环球度假区进行综合引流，创新推出的酒店套餐、酒店加采摘、引入文博场馆和艺术园区融合产品，受到游客欢迎，表明发挥北京环球度假区溢出效应、挖掘周边旅游资源的发展策略具有可行性。
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